2023年2月13日，由中國音像與數字出版協會指導，游戲工委和伽馬數據、數數科技聯合主辦Unity中國特別支持的中國游戲產業年會產業趨勢發展論壇在廣州召開。
本次論壇以“堅守進化 趨勢未來”為主題，在現場發布了《2023中國游戲產業趨勢及潛力分析報告》《2022全球移動游戲市場中國企業競爭力報告》，同時還邀請了眾多業內優秀企業代表和行業專家，重點圍繞未來中國游戲產業如何順應產業發展趨勢，對整個中國游戲產業的2023年進行了展望。
專家們怎么看2023？
本次論壇，邀請到了眾多業內專家，包括：
敖然 中國音像與數字出版協會 常務副理事長兼秘書長
蕭泓 完美世界控股集團 副董事長、完美世界 CEO
韓盼 數數科技 聯合創始人
王自強 三七互娛 戰略投資副總裁
肖蓓蓓 Unity中國 副總裁
高大為 騰訊公司數字輿情部 副總經理
王磊 星閱辰石 創始人兼董事長
譚雁峰 盛趣游戲 副總裁
吳盛鶴 祖龍娛樂 執行總裁
劉斯銘 青瓷游戲 執行董事兼首席財務官
董彬 冰川網絡 副總經理
李明瑞 鷹角網絡 常務副總裁
龍志勇 阿里巴巴云游戲事業部（元境） 副總經理
王旭 伽馬數據聯合創始人 首席分析師
劉頻頻 廣州開發區投資促進中心 副主任
中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長 敖然先生在致辭時表示：早在去年上半年，由中國音數協、中國科學院的一部分研究人員，和合作的相關機構研究了一個課題，就游戲數字集群在數實融合中作用于人類社會，以一個技術體系所呈現的作用進行了最先的闡述，早于歐盟關于游戲產業相關決議差不多三個月。
他展望2023年時表示：第一，游戲產業將更加堅定地走向自主創新之路，第二，游戲產業將更為生動地講好中國故事。第三，游戲產業將更高水平地與科技創新相融相成。
未來，我國游戲產業在健康持續的發展時期，在相關政策的引導下，將不斷創造優質內容，推動產業融合，使中國游戲產業呈現出健康多元的發展態勢，在為玩家帶來精品游戲的同時，促進行業的跨界發展，這才是這個行業未來的更廣闊的空間。
完美世界CEO 蕭泓博士在論壇上發表了《深挖游戲產業價值 助力釋放數字經濟新動能》的主題演講。
蕭博士從最近大火的ChatGPT說起，談到技術對于世界的改變。他表示：科技才是推動游戲產業發展的核心動力。而游戲產業還有很大值得深挖的價值。
他從三個方面闡述了游戲產業的深挖方向，首先是技術方面的應用——游戲是完美的實驗場，所有的新技術都可以在游戲里面用；第二，文化出海——游戲是一個沒有邊界的，破除文化壁壘的文化載體；第三是賦能——他以完美系的洪恩識字APP為例說明，讓小孩學漢字，這是一個極端痛苦的事，如果把每個漢字編一個故事，把它做成一個小游戲，讓小孩子玩得獎勵，如果把這個漢字寫對了，就是游戲化。游戲可以賦能教育行業，可以賦能交通、建筑、文旅、非遺……等等；第四，融合發展。這個產業是聚集了很多不同領域的人才，而且不同屬性在一起，餐飲、快消、零售、服飾、交通、旅游，這些行業都可以通過游戲這樣一個交叉點來連接。
數數科技聯合創始人 韓盼在論壇上發表了《中國手游研發趨勢解讀》。
韓盼先生從宏觀環境講起，他表示：隨著存量市場現象愈發明顯，企業的數據分析意識逐步提升。受宏觀經濟等因素影響，產品創新、產品與其他技術相結合成為新的挑戰。此外，數數科技也正發展出海業務，致力于服務好全球的游戲公司乃至整個行業。
回歸到手游研發方面，他表示第一，不同地區的研發特點有所差異，例如有些地區產業鏈較為成熟、有些地區更側重于營銷層面等；第二，不同游戲品類的研發過程也表現出不同特征，并通過MMO、卡牌、休閑、SLG四個品類舉例分析；第三，數據分析從游戲立項至用戶運營階段均有所應用，并針對游戲測試階段舉例分析。最后，他表明數數科技產品發展方向已經從側重于數據分析發展成為一個針對游戲行業的比較完整的數據分析的引擎。數數科技產品TE系統實現了從數據分析到游戲運營的完整閉環，能滿足全鏈路、全周期的游戲數據分析需求。
三七互娛戰略投資副總裁 王自強先生帶來名為《穩中求進 多措并舉促發展——三七互娛全球化進程再提速》的主題演講。他重點分享了三七互娛對行業趨勢的判斷以及“穩”在企業把握趨勢中發揮的作用。王自強先生表示：“穩肯定是大局，只有穩才能夠穩中求進。外面很多人說三七這些年每個點都踩得很好，但其實大家仔細想想我們好像也沒有做一些特別激進的事情，一切都是抓著大趨勢，順勢而為。”關于未來，王自強先生在演講中看好3項趨勢，即：精品化趨勢、文化向趨勢、全球化趨勢，并表示三七互娛已布局“元宇宙”相關領域。最后，王自強先生明確表達了與更多研發企業合作共贏的期望：“我們特別熱忱地希望有更多優秀的研發可以跟我們三七合作，通過資金扶持、業務支撐、投后賦能，能夠和大家一起共同獲得成功，共創輝煌”。除此之外，他還著重強調三七互娛可以提供的支持能力，涉及立項、調優、后續運營等層面，“不是簡單地投一筆錢就完事了”。
Unity中國副總裁 肖蓓蓓女士發表了主題演講：《數字內容決勝關鍵 游戲引擎的應用和展望》。
演講指出，隨著實時3D數字內容呈現從文化到生活乃至工業生產領域的趨勢日益明顯，3D引擎已不再是游戲行業的專屬工具，它可以被廣泛應用到其他的行業，成為“新型的工業軟件”。Unity現在已經不只是游戲引擎，而是一個集研發、運營于一體的內容創作平臺，也有許多平臺生態合作伙伴。作為全球應用非常廣泛的游戲引擎，Unity不僅在游戲行業有著非常高的占有率，還被廣泛應用于工業、建筑設計、城市管理等領域，以及元宇宙等未來可見的新興產業。相信未來技術發展將會圍繞元宇宙基礎設施、物理呈現、人機接口以及內容生產這四個部分進行迭代，其中就包含了云計算、區塊鏈、實時渲染、人工智能等核心技術。而在游戲、汽車、人機交互、數字孿生、制造產線中得到實踐應用，也反向推動著游戲引擎本身的迭代。對于游戲行業來說，這是一個非常好的良性循環。
騰訊公司數字輿情部副總經理 高大為先生發表了《游戲，數字未來的推動引擎——游戲產業趨勢輿情觀察》主題演講。
演講中，高大為先生結合AI作畫作品、《三體》劇照、《流浪地球2》場景圖三張圖片說明了隨著技術的革新，游戲正在成為一個“超級數字場景”，而未來游戲將參與到更廣泛的內容和科技生產的革新中，釋放更大的可能性，讓更多的人在數字未來受益。
高大為先生表示：從數字場景討論分析，游戲對數字未來的推動會基于兩大引擎——文化引擎和科技引擎。作為文化引擎，游戲產業持續不僅為文化傳承做出貢獻、豐富文化創新模式，也是一個最好的破壁方式，幫助不同文化之間彼此交流，提升不同文化之間的理解。作為科技引擎，游戲產業的發展顯著推動了數實融合，與人工智能、芯片等領域相互影響和促進；此外，游戲產業的發展為數字經濟特別是區域經濟的發展提供了有力的支持，不斷創造出新的消費需求。
星閱辰石創始人兼董事長 王磊先生帶來了《經濟基礎決定上層建筑——中國超級IP出現的必然性》主題演講。
王磊先生認為：目前多款國內自研產品在海外市場獲得認可，并不僅僅是由于技術能力的提升，同樣也是中國經濟實力的體現。“經濟基礎決定了上層建筑”這一觀點在任何場景、任何情況均可體現，因此未來的5至10年，一定會有中國頂尖的IP出現在世界舞臺上。
對于“我們要做什么樣的文化產品？”這一問題，王磊先生表示，要選擇在過去有一定積累的產品：“要經過很多年時間沉淀下來的產品，才能夠往后去走。”此外，打造一個好的IP需要以長遠的眼光整體運營，不能僅以立刻變現為目的。“我們自己要想把IP、文化做好，一定要落在實處，落在細節上，跟所有的合作伙伴一起去努力，勁往一處使，大家才能夠走下去。”
伽馬數據（CNG）聯合創始人、首席分析師 王旭先生發布《2022中國游戲企業全球競爭力報告》《2023中國游戲產業趨勢及潛力分析報告》。
王旭先生首先展示了產業現狀“移動游戲的收入占比從2022年開始下降，客戶端增長，“打破了至少五年以來的變化規律，表現出結構性的變化趨勢”，并表示上述現狀的背后是用戶需求發生了重要的變化。
針對產業出現的問題，王旭先生通過最新的研發者調查數據分析，很多游戲產品仍然只停留在美術畫面 特效和音樂等表現形式方面，缺乏在游戲玩法等核心內容方面的創新。多數研發者認為是誤區和研發能力的限制。同時，絕大多數研發者認為當前開發精品游戲的短板是游戲設計。
在分析自研海外游戲市場收入的下降原因時，王旭根據開發者調研數據和企業調研數據，從全球市場收入下降，到本地化難度高、國際環境變化等多個方面的問題進行了分析，并針對新出現的本地化難度高和國際環境變化兩個原因做了詳細的講解。
關于未來，王旭先生認為潛力點在于：尋找逆勢增長的市場、尋找有機會的細分賽道、回到中國游戲出海占比較高的國家、關注全域經營、跨越到非游戲的領域等方面。
另外，在圓桌論壇上，主辦方還邀請到了盛趣游戲副總裁譚雁峰先生、祖龍娛樂執行總裁吳盛鶴先生、青瓷游戲執行董事兼首席財務官劉斯銘先生、冰川網絡副總經理董彬先生、鷹角網絡常務副總裁李明瑞先生、阿里巴巴云游戲事業部（元境）副總經理龍志勇先生組成圓桌對話，就游戲產業“重構·協同”話題展開深入討論，探討中國游戲產業破壁重構、跨界協同有哪些全新的玩法和思路，論壇由數數科技聯合創始人韓盼先生主持。
圓桌論壇的第一個問題針對于產業看重綜合能力的發展，在這個過程中如何做到研發、發行的協同發展。
針對這個話題，青瓷游戲執行董事兼首席財務官劉斯銘先生表示：“第一、青瓷游戲提倡深度的研運一體，自研的項目一般都會有發行制作人這一角色，在項目立項之初就開始參與，并且跟項目的核心制作人有深入交流，在測試階段，包括運營階段，都會深度介入到這個項目，同時給研發團隊反饋在運營過程中產生的問題。第二、青瓷游戲注重社群打造，相關層面布局超過7年，青瓷鐵粉超過了1000萬，分布在QQ群、各大社交平臺及垂類平臺。2021年發行的《提燈與地下城》便通過深度研運一體的打法，在第一月的流水就達到了將近2個億，第一個月的新增用戶在400萬的規模，其中有一半左右都是通過青瓷社群進行導入。”
冰川網絡副總經理董彬先生從業務角度看待這一問題，“冰川從創立便注重研運一體，跟單純的研發、發行相比具備更高效率的競爭力。” 董彬先生也針對如何做好研運一體發表了重要觀點，“第一，牽頭人定位很重要，最理想的牽頭人應該是研發和發行都同時具備資深的能力，并且在整個項目具備一定的主導權；第二，研發部門與發行部門合作不要流于形式，需要深度進行交流；第三，建立完善的制度，研發部門和發行部門建立最基礎的周會制度、版本對接會制度等，因為這有助于部門間完成基礎的交互和溝通，同時也能周期性地將兩個部門的步伐實現對齊。第四，保持交流，且不限于日?；A制度會的交流，在團隊建設、人文建設、辦公細節等領域進行全方位的交流，無形中將整個部門的協同和步調拉齊，進而幫助發現問題。研運一體本質上可以更高效地進行整個業務線信息的交互，以及基于這些信息收集所做出的決策可以更加的科學和敏捷，并在決策行動中讓研發和發行的統一行動可以更高效。冰川網絡在海外發行的《X-HERO》位列25個國家第一，在國內發行的《超能世界》取得了總榜第一，這些項目的成功離不開研發和發行的統籌，進而在一到兩個月的時間就可以實現全球的部署和發行。
針對“如何思考元宇宙、Web3等新興業務線？又將如何落地？”這一話題，盛趣游戲副總裁譚雁峰先生首先發表了觀點，“互聯網每隔兩年就有一個新概念，從區塊鏈到云游戲，再到元宇宙，再到今年的AI。對于頭部企業來講肯定要有布局，布局意味著有可能成功，沒有布局則代表不可能成功。而盛趣游戲也圍繞元宇宙展開了布局，并在上中下游均展開布局。上游的部分做了內容，做的全球元宇宙的內容；中游的部分我們跟江西南昌合作，投了很多數字孿生技術的團隊；下游部分，在做數字基建部分跟騰訊一起投了80多個億，投資做長三角最大的數據中心，這個是在元宇宙相關的進展。在更多領域盛趣游戲也有所嘗試，例如做了“覓境紅樓夢”，《彩虹島》《龍之谷》均布局了數字藏品，并跟游戲內容做一些聯動，數字藏品可以在游戲里面有所展示，并且還具備一定功能性。”
鷹角網絡常務副總裁李明瑞先生表示，“每隔幾年互聯網都會有一些新概念、新內容出現，但并不一定是全新意義的概念?？赡苓@個概念在很多年以前在不同的層面在很小范圍里被提出，但是它的討論價值近幾年才出現。但不要等到一個話題出現了再來跟進，雖然對于絕大多數企業來說，在現在這個時間節點去做一些布局或跟進是性價比比較高的事情，例如AI，很多公司AI布局時間更長，但投入也會更大，而到一定程度上才會開花結果，因此企業需要根據自身的業務特色量力而行。例如企業廣泛布局的泛娛樂，圍繞音樂、電影、舞臺劇等進行投入，但當業務展開時發現當前國內的環境還是極其缺乏產業配套的，舞臺劇、電影等領域自身發展都需要更為成熟的產業鏈支撐，而游戲企業在業務拓展上也就具備了更多難點。因此游戲企業布局新的領域，更重要還是看自己企業擅長點所在，并聯合專家深入了解落地執行難點，進而尋求一些新的突破，如果具備突破口，便值得去跟進。在戰略執行層面更需要考慮執行難度和細節，避免踩雷。
阿里巴巴云游戲事業部（元境）副總經理龍志勇先生表示，“每個企業在擴展賽道的時候應該考慮自身的條件，同時也可以通過與其他平臺合作布局新興領域。例如在元宇宙布局上，阿里元境是做To B技術服務的企業，在做游戲行業的服務當中，正好積累了很多技術和實踐經驗，例如實時云渲染、分布式協同算力、云原生開發工具、內容生產工具等，正好符合元宇宙這個新興賽道的需求，進而滿足沉浸式體驗、虛擬與現實結合層面的需求，同時企業還可以把在游戲里面積累的To B服務，也轉移到To B、To G的元宇宙項目當中，進而完成對新興領域的進一步拓展，目前相關舉措也取得了一定的成效。
圓桌論壇的第三個問題針對于新的技術，即“面對ChatGPT、AI等革命性的技術突變時候，企業如何應對或如何思考。”
阿里巴巴云游戲事業部（元境）副總經理龍志勇表示：“第一點，ChatGPT整個技術體系，包括Transformer、Tension注意機制，其中很重要的是用人類的反饋來做強化學習的方法，而OpenAI這幾年始終在一直堅持，做很多工程化、產品化的投入，包括拿到了微軟的大算力的投入、 Github垂直的數據源，一直堅持在這條路上大規模地投入，去年12月開始具備顯著效果，到上星期開始全網爆發，其實不是一個技術突變，從這六年來看，其實是一步一步走到這兒的。從這個觀點上來講，技術的迭代升級不能著急，需要長期投入，不用擔心技術的突然迭代將人或企業淘汰。第二點，首先得深度了解AI，例如AI解決的是多樣性、個性化、隨機性等問題。例如游戲玩法如果追求創新，需要跟AI本身的特點結合才會有更好的效果。第三，在現在如果去看ChatGPT帶來的新的機會，游戲企業可以關注的一點，在數據上和模型上的積累可能是未來的競爭點，除了玩法設計以外，因為AI這條道路上競爭的最后的東西。
圓桌論壇的第四個主題為出海的經驗分享。
祖龍娛樂執行總裁吳盛鶴先生說道，“祖龍娛樂做了多年的全球化和精品化的布局，《以閃亮之名》是去年在日本包括港澳臺上線，上線以后首周都是免費榜第一的水平。產品從制作角度、包體的角度都屬于比較大的內容，在這種情況下產品留存和下載量都非常好。根據這款產品可以看出，隨著海外各個區域游齡的增加，用戶對精品游戲的追求越來越高。從大的趨勢來看，一方面大家從內容和效率上或發行節奏上在全球化布局，從另外一個角度，整體上隨著游戲內容的增加，大家對這個游戲內容的要求在不斷提升，最終還是通過產品本身內容質量的提升讓更多產品擴盤，并形成核心競爭力。同時，這也是祖龍娛樂在女性向領域深入積累的體現，基于《龍族幻想》對女性向游戲玩家的了解，并做了各種各樣的調研，在技術和玩法進行打磨，并在此基礎上放大對女性玩家的理解和互動。這也是祖龍娛樂做自研自發的原因，希望得到玩家更多的反饋與更深層次的互動。”